Прокладки вытеснили автомобили из лидеров интернет-рекламы

Гигиенические прокладки и шампуни вытеснили автомобили из абсолютных лидеров рекламы в Рунете, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование MindShare Interaction. Корпорация Procter & Gamble увеличила свои затраты на медийную рекламу в Интернете в 5 раз, и в результате возглавила десятку лидеров в этом сегменте.

В первом полугодии 2010 года десять крупнейших рекламодателей в сумме потратили на рекламу в Рунете 1,157 млрд рублей – это 39% всех затрат на медийную интернет-рекламу. Расходы первой десятки в сравнении с тем же периодом прошлого года выросли на 72%, а всего сегмента – на 18%. Некоторые лидеры снизили расходы, например, МТС (на 10%), Nokia (на 3%). Эти компании сейчас сосредоточились на проведении спецпроектов и работе в социальных сетях.

Произошли и изменения в списке лидеров: в десятку вошли всего 3 автоконцерна, а список лидеров возглавил P&G, который увеличил свой бюджет на медийную рекламу до 220 миллионов рублей. В 2008 году концерн уже попадал в лидеры на 10-е место, в 2009 – оказался на 9-ом месте (с бюджетом в 137 млн рублей). Общий бюджет затрат FMCG-компании на рекламу в России (в том числе ТВ, наружную и т.д.) составил в прошлом году 4,12 млрд руб. Что же касается сектора FMCG в целом, то его бюджеты за первые полгода 2010 года выросли на 33% до 600 миллионов рублей.

Кстати, по данным АКАР, объем всего рынка рекламы в Рунете за первые 6 месяцев этого года вырос на те же заветные 33% - до 9,3-9,5 миллиарда рублей без НДС. Объем медийной рекламы в январе-июне составил 3-3,2 миллиарда рублей, увеличившись на 20%. Объем рынка контекстной рекламы вырос на 40% - до 6,2-6,4 миллиарда рублей.